Im Onlinemarketing und speziell im Bereich der Conversionoptimierung (CRO) sind AB-Tests eines der wichtigsten Werkzeuge, um den Umsatz zu steigern.

Mit einem AB-Test lässt sich super herausfinden, welche Variante von einer Produktseite, Newsletter oder Anzeige besser bei meiner Zielgruppe ankommt. Allerdings ist eine vernünftige Testdurchführung das eine, die Interpretation der Ergebnisse hingegen etwas ganz anderes. Berufsbedingt habe ich oft mit AB-Tests und Email-Marketing zu tun. Da treten regelmäßig die gleichen Fragen hinsichtlich der Auswertung und Interpretation von AB-Tests auf. In diesem Artikel geht es um die Frage: Wie ermittle ich die Gewinnervariante eines AB-Testings? Die Frage mutet zunächst lächerlich einfach an. Aber das ist sie mitnichten.

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